ארוחת יום הולדת של מקדונלד'ס המהדורה המוגבלת של מקדונלד נראתה כאילו זו תהיה קידום נוסטלגי וקליל כאשר זה פגע בתפריטים בחודש שעבר, אך לטיקוק היו רעיונות שונים.
תכשיט הכותרת של הארוחה היה א טלטול עוויתות סגול, בטעם פירות יער בהשראת הקמע המפורסם של מקדונלד'ס. Tiktokers אימצו במהירות את הטלטול, אך לא בדיוק בדרך שציפה הרשת. במקום זאת, סרטון חולני מְגַמָה החלו להתפשט, שם טיקטוקרים מתיימרים למות מקרי מוות דמויי אימה לאחר שלגמו. חלק מאלה סרטונים צבר מיליוני לייקים ונופים ואפילו סלבס כמו קורטני קוקס השתתף ברגע הוויראלי.
קשורים: מקדונלד'ס מפסיק 3 פריטים פופולריים, ומרגיזים לקוחות בפריסה ארצית
מקדונלד'ס סוף סוף הודה במגמה ב -27 ביוני צִיוּץ עם תמונה של Grimace והכיתוב: 'meee מעמיד פנים שאני לא רואה את Grimace Shake Trendd.' אך לדברי עובד מפתח של מקדונלד'ס, לרשת היו חששות רציניים שהפכו את זה להיסס בכלל לסרטונים האלה.
מיי מעמיד פנים שאני לא רואה את Trendd Shake Trendd pic.twitter.com/ztcnltesc8
- מקדונלד'ס (@mcdonalds) 27 ביוני 2023
גיום הוין, מנהל המדיה החברתית של תוכן ומעורבות במותג במקדונלד'ס ארהב, שיתף סוף סוף את נקודת המבט של מקדונלד על סרטוני Shake Shake בפוסט חדש לְצַפְצֵף וכן לינקדאין השבוע.
'אם אתה חושב שלעולם לא היינו מכירים במגמה, ובכן, חשבתי כל כך בהתחלה, אז אני לא אשמיע אותך. בכנות, אני חושב שהטקסט הראשון שלי לצוות ולסוכנויות היה 'לא בטוח שעלינו לקפוץ פנימה'. לקח לנו קצת זמן לעבד את המתרחש, 'כתב הואן. 'הקמפיין כבר היה מוצלח בפראות, הן מבחינה חברתית ועסקית, אז מדוע ניקח את' הסיכון 'לקפוץ פנימה?'
קיבלתי כל כך הרבה שאלות על מגמת Grimace ואיך מקדונלד'ס טיפל בזה.
שיתפתי בלינקדאין אבל הנה מבט פנימי מצוות המדיה החברתית של מה שקרה:
- אם אתה חושב שתלנו את מגמת Shake Grimace, תודה. כֹּל כָּך. אבל אתה חושב גם בדרך ... pic.twitter.com/dmjxsu9jkd- guilliumehuin (@huinguilliume) 12 ביולי 2023
אבל אחרי הרבה צפייה וקריאה, מקדונלד'ס הצליחה סוף סוף להבין את 'היצירתיות המבריקה, הכיף הלא מסונן, [ו] שיא האבסורדיסט Gen Z ההומור במגמה, אמר הואן. לאחר ההכרה הזו, החברה נאלצה להסתפק במסלול פעולה בנוגע לסרטוני Shake Grimace. הואן אמר שהם לא רוצים להתעלם מזה לחלוטין, אבל 'מעודד שזה הרגיש שירות עצמי', כך שההכרה הקצרה באותו ציוץ ב -27 ביוני הייתה המגרש האמצעי המושלם שלהם.
באותה דרך שהיית מהנהן בכבוד ובעדינות על מישהו, מבלי לחזור על מה שאמרו להראות שאתה מסכים איתם וגונב את הרעם שלהם, הוסיף.
בעוד שמקדונלד'ס נפרד להתפרד מגרמייס והטלטול המפורסם של הקמע-לפחות לעת עתה-זה פשוט השיק עוגיות חדשות לגמרי
היו גם שמועות כי מקדונלד'ס ישחרר קראנץ 'חמאת בוטנים חדש לגמרי מקפלורי כבר בחודש זה, אם כי החברה לא אישרה את החדשות.
