מותג בירה איקוני בן מאה פלוס מופסק... לפחות באופן זמני. אתמול, חשבון האינסטגרם הרשמי של Olympia Beer פרסם כי למרות ש-Olympia תמשיך להיות מותג וודקה ארטזיאני, הלאגר שהצליח פעם אחת - שנרקח לראשונה בשנת 1896 - אומר 'פרידה לעת עתה'.
eattle, ארה'ב - 17 בפברואר, 2020: סוכך הבירה ההיסטורי בארני מק'קוי אולימפיה בכיכר פיוניר מאוחר ביום. 400tmax/Getty Images
'בירה אולימפיה נוסדה בטומוואטר [בוושינגטון] לפני 125 שנה, זוהי בירה היסטורית בעלת קומה, המשולבת בהיסטוריה של האזור שלנו', הפוסט קובע . 'אבל בעוד בילינו כמה שנים בניסיון להחזיר את בירה אולימפיה הביתה כדי להתבשל באופן מקומי, ראינו גם ירידה הולכת וגוברת בביקוש שלה. למרבה הצער, לא הצלחנו למצוא פתרון לאתגרים שצמצום מכירות הבירה מציבים ונאלצנו לקבל את ההחלטה הקשה להפסיק זמנית את ייצור בירה אולימפיה. אנחנו נשארים מחויבים למצוא את הפתרון הטוב ביותר כדי להמשיך לבשל בירה אולימפיה בעתיד.'
חלק עיקרי מהדעיכה של אולימפיה היה דילול החזון המקורי שלה. לפני עשרות שנים, הסלוגן של הבירה היה פעם 'זה המים', אבל מבשלת Tumwater סגורה מאז 2003. לאחר שהבעלות החלה לרכוב על אופניים באמצעות ידיים מרובות בשנות ה-80, המותג נחת סוף סוף עם Pabst Brewing ב-1999, והאחרון לפי הדיווחים, קבוצות של אולימפיה מיוצרות בקליפורניה - כלומר הקשר העיקרי שהיה למותג עם ביתו בוושינגטון היה סנטימנטלי. בשנים האחרונות, פאבסט אף הייתה מעורבת במאבק משפטי על טענות השיווק של אולימפיה לגבי המים שלה.
עם זאת, בשנה שעברה, אולימפיה אכן נצלה מעט מתהילה לשעבר עם השקת חברת הזיקוק אולימפיה בטומוואטר. המיזם הזה - שהמותג מתגאה בו כבר הביא ל'שתי מדליות זהב ותואר מזקקת וודקה של מדינת וושינגטון של השנה' - יימשך. והמותג משאיר את הדלת פתוחה לרווחה שבישול עשוי להיות חלק מהעסק שלהם שוב.
'הוודקה שלנו תמיד נועדה להשלים את הבירה שלנו', הוסיף פוסט האינסטגרם של המותג. 'אנו גאים שהסיפור של אולימפיה ימשיך בטומוואטר ב-Olympia Distilling Co., בסיוע תושבים לכל החיים ומזקקים מאסטרים מהאזור שלנו, ואנחנו נשארים מלאי תקווה שנוכל להביא את הבירה האהובה שלנו הביתה מתישהו. אנו מחויבים להמשיך את מורשתו של ליאופולד שמידט ולהבטיח שהסיפור של אולימפיה יימשך עוד שנים רבות״.
בהחלט ייתכן שהעדר יכול לגרום ללב להתחבב. למעשה, ייתכן שהנוסטלגיה כבר תופסת אחיזה. העיתון בוושינגטון האולימפי דיווח שכמה קמעונאים מקומיים קיבלו הסבר למלאי ההידלדלות של בירה אולימפיה לפני ההכרזה והצטיידו בהכנה. ביום שני, אמרו T Brothers Liquor & Wine Lodge שהם קורעים את שאר החפיסות וה-12 החפיסות שלהם. 'אני שמח לשמוע שזה זמני', אמר הבעלים המשותף אנדי תילן לעיתון באופטימיות. 'טוב לדעת שזה יחזור מתישהו'.
שייק ללא לקטוז
