תגי המחיר של קוסטקו יכולים לומר לך הרבה יותר מכמה עולה מוצר. לדוגמה, מבפני קוסטקו יודעים שבכל פעם שאתה מגלה כוכבית 'כוכב המוות' בפינה השמאלית העליונה של תג מחיר, פירוש הדבר שמוצר לא יופעל מחדש ברגע שהוא אזל. ובעוד שכוכב המוות על מוצר אהוב על חדשות רעות עבור לקוחות, חלקם חגגו את העובדה שקוסטקו הוסיף לאחרונה את כוכבית האבדון למשקה שנוי במחלוקת.
משקאות אלכוהוליים ליים
במהלך השבועות האחרונים, כמה תמונות מדפי האור באד המסומנים בכוכב המוות הופיעו במדיה החברתית. המשמעות היא שמיקומי Costco נבחרים הולכים להפסיק למכור את הבירה הפופולרית בעתיד הקרוב.
קוסטקו אומר ... כוכב המוות של באד אור * הוא לא יוחלף מחדש. pic.twitter.com/hwytxeckda
- shasharkitater (@s_h_r_r_r_r_r_t_r_t_y) 11 ביולי 2023
קוסטקו לעתים רחוקות מסביר את הסיבות שלו לפרישה מוצרים, אך במקרה של באד אור, מהלך עשוי להיות קשור למחלוקת העיקרית המכה את מותג הבירה. הנושאים של באד אור החלו כאשר היא הצטרפה לשותף עם המשפיע הטרנסג'נדרי והפעיל דילן מולווני לפני מספר חודשים. באפריל פרסם מולווני סרטון אינסטגרם שקידם מתן אור באד לטירוף מרץ. היא גם חשפה כי המותג שלח על פח אור בהתאמה אישית עם פניה עליה כדי לחגוג את אבן הדרך שלה של 365 יום של הנשיות.
באד אור ומולווני היו מכוונים להתנגשות ציבורית אינטנסיבית מאז שיצא הסרטון. פרשנים ופוליטיקאים שמרנים האשימו את באד אור בהיותם 'התעורר' על ידי שותפות עם אישה טרנסג'נדרית. המבקרים השיקו גם חרם באד אור גדול שגובה מחיר פיננסי רציני על המותג. המכירות ירדו ב -28% במהלך השבוע שהסתיים ב -24 ביוני בהשוואה לשנה הקודמת, CBS דיווח תוך כדי ציון נתונים של Tracker Tracker Bump Williams Consulting. המכירות הנאבקות עזרו לדוגמניות המיוחדות לאור באד אור כבירה הנמכרת ביותר בארצות הברית במאי.
"מתנות איטלקיות"
מאז שקונים קונים החלו לאתר את כוכב המוות על תגי מחיר אור באד, המבקרים היו חוגג זה כניצחון בקרב הציבורי שלהם עם המותג. חשוב לציין שמספר מחסנים מושכים מוצר מהמדפים לא אומר שהחברה בכללותה מפילה את המוצר. הזמינות של כל מוצר קוסטקו יכולה להשתנות בהתאם למיקום.
קוסטקו לא הגיב מייד לשאלות שלנו לפרטים נוספים על כמה מחסנים העניקו לאד אור כוכב המוות לאחרונה ומדוע.
חרם האור באד הוא אחד מכמה מחלוקות גדולות לאוכל שיצאו בשנת 2023. Cracker Barrel התמודד עם קריאות לחרם בתחילת יוני, לאחר ששיתף פוסט בפייסבוק שחגג את חודש הגאווה. בנוסף, צ'יק-פיל-א 'התמודדה עם שיחות חרם משלה בחודש מאי לאחר שאסטרטג פוליטי טען כי הרשת שכרה זה עתה סגן נשיא לגיוון, שוויון והכללה. טענה זו התבררה כקריתית חלקית-Chick-Fil-A אכן יש סגן נשיא לגיוון, שוויון והכללה (אריק מקריינולדס), אבל הוא היה בתפקיד מאז 2021.
