יש מעט לוגו של המותג האייקוני כמו קשתות הזהב הצהובות של מקדונלד'ס מונחות על רקע אדום בוהק. אם אתה כמו אנשים רבים, לראות את סימן הניאון בכביש המהיר הופך אותך לדמיון ביג מק חם, טעים וצ'יפס פריך ומלוח - ולמעשה יש סיבה מדעית לכך. ערכת הצבעים האדומה והצהובה של מקדונלד'ס היא כלי שיווקי רב עוצמה. רק המראה של אותו 'M' צהוב בין ים של אדום יכול למעשה לעורר את הרעב שלך למזון מהיר. אז לפני שאתה נופל על זה בנסיעת הדרך הבאה שלך, קח קצת זמן להבין את המדע שמאחורי התשוקות האלה ומדוע הצבעים של מקדונלד הם אדומים וצהובים.
לצבע השפעה עצומה על המוח שלנו.
מחקר משנת 2011 ב כתב העת של האקדמיה למדעי השיווק בדק את המדע העומד מאחורי האופן בו בני אדם מעבדים צבע, כמו גם כיצד משתמשים בפסיכולוגיה צבעונית בשיווק כיום.
מסתבר, לצבעים יש השפעה אדירה על האופן בו המוח שלנו מאחסן זיכרונות ועיבוד, אפילו מגיל צעיר מאוד. מותגים מנוסים כיבדו את כוחם של הצבע להניע אותנו לבצע רכישות - ומקדונלד'ס שלטה בגישה הזו בכל מה שקשור למזון מהיר.
אוקיי, אבל מדוע מקדונלד'ס משתמש בצבעים אדומים וצהובים באופן ספציפי?
סטינדרה סינג, פרופסור לשיווק ועסקים בינלאומיים באוניברסיטת וויניפג, למד את השימוש בצבע בשיווק. הוא בדק כיצד גוונים ספציפיים יכולים להשפיע על האופן בו אנו מרגישים, רואים וחושבים. בעיתון 2006 ליומן החלטת ניהול , סינג ציין כי הצבע האדום 'ממריץ תיאבון'. וקארן הלר, אחת הרשויות הבולטות כיצד הצבעים משפיעים על החלטות קנייה, סיפרה מבקר עסקי האדום הזה קשור ל'אנרגיה 'ו'התרגשות'.
גם צהוב הייחודי, העליז של קשתות הזהב של מקדונלד'ס, אינו גם תאונה מאושרת. סינג אמר כי חברות מזון מהיר נוטות להשתמש בצבע התופסת תשומת הלב הבהירה כדי 'ללקוחות חוטפים' אינטרסים '. הלר גם ציין כי צהוב נוטה לציין 'אושר, אופטימיות וידידות'. בנוסף, זה הצבע הנראה ביותר לעין האנושית בשעות האור.
מקום ידידותי לאכול בו גורם לך לחשוב על אושר? זה נשמע כמו מקום שהיית רוצה להיות, נכון? נשמע שאתה חושק בטיול למקדונלד'ס כשאתה רואה את השלט האדום והצהוב הזה בכביש המהיר.
Shutterstock
נוסף על כך, אדום וצהוב הם הצבעים של שני תבלינים קלאסיים של מקדונלד.
בשנת 2018, פול Findlay, מנהל פרסום אוסטרלי, כתב סָעִיף על האופן בו השילוב של אדום וצהוב מזכיר לנו קטשופ וחרדל. Findlay טוען כי הלוגו של מקדונלד'ס, אפוא, מעורר את החוויה של ליהנות מרבע קילוגרם שהוחלף באותם תבלינים בהירים ומובחנים במוחנו.
ההדק החושני הפשוט והמתגנב הזה מפתה אפילו את הטוב מאיתנו בחוסר אונים כלפי הפרס כמו חבילה של זומבים מזון מהיר שפונה בשקיקה לעבר המבורגר של מקבריין, כתב.
אבל מקדונלד'ס אינה שרשרת המזון המהיר היחידה שמשתמשת בצבעים אדומים וצהובים.
בורגר קינג, ג'וניור של קרל, בורגר פנימה, וסוניק-אם לציין כמה-כולם השתמשו באדום וצהוב במיתוג שלהם בשלב מסוים. אז אם אתה מוצא את עצמך מדמיין המבורגר עסיסי וצ'יפס בפעם הבאה שאתה רואה את הלוגו של מקדונלד, זה אולי לא רעב בפועל, אלא תגובה לאותה סימני אדום וצהוב שנבחר בקפידה שגורמת לך להרגיש ככה.
