אם שמתם לב ליותר מותגי חנויות במדפי חנויות מכולת בזמן האחרון, אתם לא לבד. בעוד שחלק מהקונים נאמנים מאוד למוצרי המותג המותגים שניתן למצוא ברוב חנויות המכולת, הפופולריות של מותגי בתים-או מה שהתעשייה מכנה 'תוויות פרטיות'-צומחת בהתמדה. למעשה, מותגי בתים הם אפילו ביצועים טובים יותר כמה מותגים לאומיים בחנויות מכולת מסוימות, וראו צמיחה דו ספרתית במכירות בדיוק בשנה האחרונה, על פי חדשות סופרמרקט .
מתכונים של משקה וויסקי
הזרקורים האחרונים על תוויות פרטיות האירו את החודש בהיר עוד יותר, כאשר השוק הפופולרי של Whole Foods Market הודיע כי מוצרים מתחת למותג הבית שלה, 365, יהיו זמינים לקונים מקוונים בפריסה ארצית דרך אמזון.
לפני ההשקה הזו, חברי פריים הצליחו להזמין 365 מוצרים למסירת מכולת דרך שוק Foods Whole באמזון או אמזון טרי, אך השירות לא היה זמין בפריסה ארצית, אומרת רחל בוקובסקי, מנהיגת הצוות של פיתוח מוצרים ב- Whole Foods. 'בחודש מאי התחלנו להוסיף עוד 365 מוצרים ל- Amazon.com למשלוח בפריסה ארצית בכל 50 המדינות - נשלח בחינם עם פריים. כיום יש לנו יותר מ- 600 מוצרים זמינים. '
אמזון רכשה את Whole Foods תמורת 13.7 מיליארד דולר בשנת 2017, מה שהביא לשינויים רבים באופן האופן בו פועלת רשת המכולת מבוססת טקסס.
הטבה של קניית 365 פריטים באופן מקוון לעומת בחנות היא שקונים יכולים לקבל הנחה כאשר הם קונים הזמנות חוזרות. על פי בוקובסקי, לקוחות שרוצים לקבל אספקה שבועית של מוצרים מסוימים יכולים לקבל עד 15% הנחה.
ההשקה המקוונת היא רק ההתרחבות האחרונה של המותג 365, ש- Whole Foods הציג לראשונה בשנת 1997. הקמעונאי מציע כעת יותר מ 3,000 מוצרים תחת תווית זו, המספקת אלטרנטיבה בעלות נמוכה יותר לפריטים היקרים יותר שנמצאים בדרך כלל על מדפיו. אוכלים שלמים ' מוניטין של מחירים חסרי תרם לכינוי הפופולרי שלו, 'משכורת שלמה' - הבחנה כי עלייתו של 365 עשויה לעזור לשכנע.
אם אתה קונה של Whole Foods, כנראה שאתה כבר רוכש שפע של 365 מוצרים. אבל, כמה אתה באמת יודע על מותג הבית של החברה? להלן מספר דברים שאפילו מעריצי המזון המלאים הנלהבים ביותר אולי לא יודעים על 365.
המותג נקרא על שם אמונות החברה
אוכל שלם
קוקטיילי בורבון בקיץ
מרבית הקונים יכלו להניח שהשם 365 עמד על כמות הימים בשנה, והם יהיו סוג של נכון, אך לא לגמרי. השם נגזר למעשה מהרצון של Whole Foods לספק אוכל טרי בכל יום בשנה - לא משנה באיזו עונה זה.
השם אמור להיות איתות שקונים יכולים למצוא מזון טרי ובריא במחירים בכל ימות השנה שלא ישברו את הבנק, אומרת ג'ולי רמהולד, אנליסטית עם צרכנים עם DealNews.com
האמונות הללו מהדהדות על החברה אֲתַר אִינטֶרנֶט , בו החברה אומרת שאחד הערכים העיקריים שלה הוא מכירת מזון טבעי ואורגני באיכות גבוהה ללקוחותיה.
יצרני המותג נשמרים בסוד
Shutterstock
כשאתה רוכש מוצרי תוויות פרטיים בחנויות מכולת מסוימות, אתה עשוי לחשוב שאתה מוצא מוצר ייחודי, המיועד רק לחנות זו. לרוב, זה לא המקרה.
לעתים קרובות, ספק המותג שם מייצר למעשה מוצרים אלה. לפריטים פשוט יש תווית אחרת. לִיטוֹל קוסטקו , למשל. קפה חתימת קירקלנד שלו מסופק למעשה על ידי סטארבקס, ופיצה הגבינה הקפואה של המותג הבית שלה מגיעה מכך של פלרמו. בעוד שחלק מהקונים הסוערים הבינו אילו שמות מותגים מסתתרים מאחורי אריזות המותג הבית, כמעט בלתי אפשרי למצוא את המידע הזה בכל הנוגע ל -365 מוצרים.
היצרנים מוחזקים תחת מנעול ומפתח, אומר רמהולד. 'Whole Foods משתמשת בחיצוני יצרנים עבור קו המוצרים שלהם 365, אך הם מגנים על המידע של בדיוק אילו מותגים אחראים למוצרים אלה.'
היוגורט היווני של המותג הגיע עמוס בדרמה חוקית
אוכל שלם
אוכל שלם' 365 Greek yogurt originally purported to be an outlier in the marketplace. Most Greek yogurts contain between five to 10 grams of sugar per serving, while packages of the 365 version originally claimed to contain only two grams. An investigation by דוחות צרכנים עם זאת, הציע שזה לא נכון. בדיקות על ידי קבוצת כלבי השמירה של הצרכן הצביעו על כך ש- 365 יוגורט יווני למעשה הכיל יותר מחמש פי חמש סוכר כפי שצוין התווית שלו. א תְבִיעָה מִשׁפָּטִית הוגש נגד רשת המכולת בשנת 2014.
'Consumer Reports discovered that the 365 plain nonfat Greek yogurt contained an average of 11.4g of sugar per serving, despite the fact that the label claimed to only have 2g,' Ramhold says. 'This resulted in a class-action lawsuit and the product was pulled from shelves while the investigation was conducted.'
שופט השליך את התביעה בשנת 2016, מכיוון שהתובעים הסתמכו על הנתונים שסופקו על ידי דוחות צרכנים שלא עמדו בקריטריונים למתן מזון ותרופות (FDA) לבדיקה. ה- FDA דורש בדיקת 12 יחידות מ 12 קבוצות, אך דוחות צרכנים הנתונים בדקו רק שש יחידות משש קבוצות.
משקאות ג'ין עם ליים
היו בעבר 365 חנויות נפרדות
Shutterstock
בימינו נמצאים מאות מוצרים של 365 מוצרים בכל מיקום שלם מזון, אך לפני מספר שנים קונים יכלו ללכת לחנויות נפרדות שמכרו 365 מוצרים באופן בלעדי. בשנת 2015 הקמעונאי פתח 365 על ידי Whole Foods, שבסופו של דבר צמח לתשעה מיקומים ברחבי הארץ. החנויות היו גרסאות קטנות יותר ובמחיר סביר יותר של Whole Foods, ואפילו הגיעו מצוידות בברים מיצים, מסעדות בחנות , וקטעי תפיסה והגעה.
הם הפסיקו לפעול בשנת 2019, כש- Whole Foods סגרו את כל 365 החנויות והמירו כמה לחנויות מזון מלא רגילות, אומר רמהולד. לכאורה הם הפסיקו שהחנויות הללו יוקדשו לחלוטין לקו 365 מכיוון שהקונספט לא הצליח בהשוואה לחנויות הרגילות של Whole Foods.
משקאות מעורבים עם קוקוס
המותג נתבע על הסבונים שלו
ניתן למצוא חומרים מסרטנים באסבסט, קרני אולטרה סגול ועשן טבק, ובשנת 2008 נמצא לכאורה כימיקל הגורם לסרטן ב- 365 של 365 סַבּוֹן ו Whole Foods היה אחד מארבעה יצרנים שנתבעו על ידי מדינת קליפורניה, והאשימה את הקמעונאי בכך שלא תייגו מוצרי סבון שעלולים להכיל סרטן.
בשנת 2008, סבונים תחת המותג 365 נמצאו ככל הנראה מסרטנים, מה שהביא לכך שמדינת קליפורניה תובעת מזון שלם, אומר רמהולד.
זו לא הפעם היחידה ש- Whole Foods נאלצה להיזכר במשהו בגלל קישורים אפשריים לסרטן - בשנת 2018 הרשת המכולת גם הוסרה אריזה מהחנות שהכילה חומרים polifluoroalkyl (PFAS), שקשורים לסיכויים גבוהים יותר כַּמָה סוגי סרטן.
חמאת בוטנים 365 היא חביבת המעריצים
אן מארי לנגרהר/אוכלת את זה, לא את זה!
רוב הזמן, כשמסתכלים על המרכיבים על תוויות מזון במכולת, יש שלל מרכיבים שאינם ניתנים להחלפה. THE 365 חמאת בוטנים ב- Whole Foods, לעומת זאת, יש רק מרכיב אחד - בוטנים קלויים יאים. הפשטות הזו, יחד עם העלות הנמוכה של חמאת הבוטנים, הופכים אותה לאחד הפריטים הנמכרים ביותר בחנות.
Whole Foods יש כמה סוגים שונים של חמאת בוטנים, כך שחשוב לחפש את חמאת הבוטנים השמנת עם מכסה ירוק, מכיוון שהיא כוללת רק בוטנים קלויים יבשים, אומר רמהולד. יש בוטנים אורגניים ולא אורגניים אחרים מתחת לתווית 365, כך שאם אתה מודאג מסוכר או משהו כזה, קח את הזמן שלך לקניות כדי לוודא שאתה מקבל את המוצר הזה עם המרכיבים הפשוטים ביותר. '
רמהולד אומר כי חמאת הבוטנים של החנות היא אחד המוצרים הנמכרים ביותר שלה, יחד עם גלידת המותג הביתית של החנות. חלק מהלקוחות שלם המזון לקחו למדיה החברתית כדי להכריז על אהבתם למוצר הפופולרי. לא יכול לעבור על זה בלי לקנות יותר, כתב קונה אחד Reddit .
