ספירת החנויות של בורגר קינג הצטמצמה משמעותית בשנים האחרונות כאשר רשת ההמבורגרים התמודדה עם מכירות מפגרות וזכיינים נאבקים. אך ככל שהשרשרת מסתכלת לעתיד, היא מאמינה כי סגירות המוניות יכולות סוף סוף להיות נחלת העבר.
מסעדות Brands International (RBI), חברת האם של בורגר קינג, פופאיס, טים הורטונס ו- Firehouse Subs, שיחררה את שלה תוצאות ברבע הרביעי של 2023 והשנה המלאה ב -13 בפברואר. RBI חשף במהלך לאחר מכן שיחת רווחים סך המסעדות הרשתיות של בורגר קינג ירד ב -3.7% לאורך כל השנה. המשמעות היא שהשרשרת התריסה קרוב ל -300 מיקומים באותה תקופה, מגזין עסקי מסעדות דוחות.
אובדן כל כך הרבה מסעדות בורגר קינג אינו הפתעה מוחלטת מכיוון שהרשת סגרה היסטורית כמה מאות מיקומים בארצות הברית בכל שנה, כפי שחשף מנכל RBI, ג'וש קובזה, במהלך הקודם שיחת רווחים ו קובזה גם חזה בחודש מאי האחרון כי בורגר קינג יתארך בין 300 ל -400 מיקומים בשנת 2023. סגירות אלה היו חלק מאסטרטגיה ארוכת טווח של בורגר קינג לניקוי בית ולבטל חנויות נאבקות לשיפור בריאותה הכללית של הרשת-שהפכה לחשובה יותר לאחר שכמה מזכייני המבורגר הצהירו על פשיטת הבנקים בשנה שעברה.
משקאות וויסקי טוניק
רפורמה בגרמניה / Shutterstock
כעת, מנהלי ה- RBI מאמינים כי עיקר הסגירות הללו של המבורגר קינג הסתיימו סוף סוף. זה לא אומר שבורגר קינג לא יסגור מסעדות נוספות בשנת 2024 ומעבר לה. אבל זה כן פירושו שמספר הסגירות העתידיות ככל הנראה לא יהיה גבוה כמעט כמו בשנים האחרונות.
מנכל RBI, ג'וש קובזה, אמר במהלך שיחת הרווחים של אתמול.
הסוף הפוטנציאלי של סגירות ההמונים של בורגר קינג לא היה הנסיגה החיובית היחידה מדוח הרווחים האחרון של הרשת. בורגר קינג נמצאת כיום בעיצומה של קמפיין השקעות Restlaim The Flame 'של 400 מיליון דולר, בו היא משתמשת כדי למודרניזציה של המותג שלה, לשפר את המטבחים שלה, לשפץ מאות מסעדות, לפתח פריטי תפריט חדשים חדשניים ולהגדיל פרסום. נתונים מראים כי נראה כי מאמצים אלה כבר משתלמים.
הייבול יפן
בורגר קינג ראה עלייה חיובית בתנועת הלקוחות ברבעון הרביעי של 2023 לראשונה מאז 2021, מגזין QSR דיווח. הרשת גם ראתה עלייה ראויה לציון של 7.4% במכירות בחנות זהה בשנת 2023, ואילו הרווחיות של הזכיינים שלה גדלה כמעט 50%.
'עלייה ברווחיות לא רק חשובה במוחלט, אלא שהיא חשובה באמונה של הזכיינים שלנו ומה הם יוכלו להשיג עם המותג. כך שתוכלו להרגיש את המומנטום שבונה סביב [בורגר קינג] בארהב, אמר יור המנהל של ה- RBI, פטריק דויל, במהלך שיחת הרווחים.
