כל עיתונות היא עיתונות טובה, נראה כי המוטו של מנהל הפרסומת של בורגר קינג, שכן המותג לכאורה לקח את האמרה ללב לאורך השנים. ידוע בקמפיינים נמרצים ושנוי במחלוקת, מזון מהיר ענק אינו זר לעלות כותרות - הן טובות והן רעות.
פרסום מודגש הוא חלק מתמונת BK ולא חסר זעם לקידום מכירות מקבוצות שנפגעו או המום ממה שרשת המסעדות השתמשה בכדי לשמור על זמנה באור הזרקורים. עם זאת, אל תצפו ממלך ההמבורן להתנצל, מכיוון שמרבית נראה שהחברה תנפיק 'כתפי כתפיים' לכל מי שמחאה על שיטות השיווק שלו.
בין אם אתה חובב הסגנון החצוף או חושב שהם חצו כמה קווים, אין שרשרת ממש כמו בורגר קינג כדי לפטר קצת מחלוקת בורגר. להלן הקמפיינים השנויים ביותר במחלוקת שהבורגר קינג הופיע לראשונה במהלך השנים. ולשלב הבא, אל תחמיצו את 8 ההמבורגרים הגרועים ביותר של המזון המהיר להתרחק ממנו עכשיו.
גלידת פקי
לְשַׂחֵקמרבית המסעדות ושירותי שירות המזון ינסו להתרחק מצואה בעת הפקת קמפיין חדש. עם זאת, בורגר קינג בברזיל אימץ את ההומור בסיר לתפריט הקינוח החדש שלהם ללא מרכיבים, הכולל את אמוג'י הקקי כקמע.
המודעה עצמה נראית להדגיש את המרכיבים הטהורים של הגשה רכה שוקולד. הפרסומת קובעת שמדובר ב'גלידה שנראית כמו sh **, כדי להזכיר לאנשים שהיא נקייה מ- sh ** מלאכותי. ' הקמפיין זמין כרגע רק בברזיל, שם הוא קיבל ביקורות מעורבות, אך יצר מספיק תשומת לב כדי להכיר כאחד הקמפיינים הטובים ביותר של השנה , על פי צלילת מסעדה .
אמנם זה לא הקטע שלנו, אבל אתה עושה אותך, בורגר קינג.
קשורים: מכירות ברשת המבורגרית מרכזית זו מאטות באופן דרמטי
ירק עם סלמון
נשים אוכלות גם המבורגרים
החלטנו למחוק את הציוץ המקורי לאחר ההתנצלות שלנו. הובא לידיעתנו כי היו הערות פוגעות בשרשור ואנחנו לא רוצים להשאיר את החלל פתוח לזה.
- בורגר קינג (@burgerkinguk) 8 במרץ 2021
בכל הנוגע לוויפונים, אחד הגדולים של בורגר קינג היה קשור להתחיל בשר בקר עם מין שלם. נשים, כלומר.
בשנה שעברה החליט בורגר קינג בריטניה את הדרך לעורר תשומת לב מסוימת למלגותיהן שעזרו להכניס יותר נשים לאומנויות הקולינריה הייתה להתאמץ. כדי לעשות זאת הם מובילים עם הציוץ, 'נשים שייכות למטבח'. המודעה הופיעה גם בגופן נועז בעמוד קדמי במודעה מודפסת בעמוד מלא ב הניו יורק טיימס ו להפתעתו של אף אחד, נשים ברחבי העולם היו בזרועות.
רבים מאלה שהפסידו את הפרסומת ציינו כי החברה בדיוק ירדה מהעקבים של קמפיין אחר 'סקסיסט' שהציע אספקה של כל החיים של Whoppers לנשים רוסיות שנכנסו להריון על ידי שחקני גביע העולם בשנת 2018. במהלך המהלך המפוקפק הזה, בורגר קינג התנצל בפועל, ואומר שההבורגר החופשי שלהן אינו משקף את המותג שלנו או ערכים שלנו ואנחנו נוקטים בצעדים שוב, לפי הפעילות, לפי הפעילות, רויטרס סָעִיף .
אם בורגר קינג פירושו פעילותן של מודעות סקסיסטיות או אם היא כבר לא תציע המבורגרים בחינם לתינוקות נותר לראות.
שומר שנראה ימים טובים יותר
לְשַׂחֵקבניסיון אחר לטעון שמוצריהם נקיים מחומרים משמרים מלאכותיים, ניסה בורגר קינג לתפוס גלגלי עיניים על ידי הצגת המבורגר שהיה פחות טרי. קמפיין Whopper המעובש הצליח לגרום לאנשים להיראות ... ולו רק עם גועל.
מנקודת המבט של BK, אם זה מתעכב, זה אמיתי. מכולם, הנקודה הייתה 'EW'. למרות שהמודעה הזו לא הבקיעה גבוהה על הלקוחות המדווחים על חשק להמבורגר לאחר הצפייה במודעה, נקודת 'Whopper' Polly 'צברה יותר מ -1.7 מיליון להיטי YouTube בזמן העיתונות בעקבות הופעת הבכורה שלה ב- 19 בפברואר 2020, על פי הופעת הבכורה שלה, צלילת שוק .
'היופי של אוכל אמיתי הוא שהוא מכוער. ידוע כי אוכל אמיתי מתדרדר מהר יותר מכיוון שהוא נטול חומרים משמרים מלאכותיים, אמר פרננדו מכאדו, מנהל השיווק הראשי העולמי של חברת האם של בורגר קינג, מסעדת Brands International, בראיון לראיון לראיון ארהב היום ו במקום להציג את כריך הוופר שלנו עם סגנון צילום קלאסי ללא רבב ולעתים קרובות מושלם מדי המשמש בדרך כלל בפרסום של מזון מהיר, החלטנו להציג משהו אמיתי, כנה ושרק בורגר קינג יכול היה לעשות.
בעוד שההמבורגר אכן עורר תגובות חזותיות של סלידה, היה משהו יפה להפליא בתבנית הרכה והגוונים הכחולים שגדלו במהלך 28 הימים בו צולם ההמבורגר. לא מעורר תיאבון, אבל די יפה?
ברקסיט בורגר
Shutterstock
אם יש שני דברים שלא מתערבבים, מדובר במבורגרים פרועים להבה והנוף הפוליטי הסוער של ברקסיט בבריטניה. זה עדיין לא הספיק כדי למנוע מבורגר קינג לקפוץ למחלוקת.
ממש באמצע משאל העם של האיחוד האירופי, רשת המזון המהיר החליטה כי קמפיין שמציין כיף בהצבעה לסגת מהאיחוד האירופי עומד לנצח על לקוחות. בורגר קינג תפס את אחד מאוטובוסים המפורסמים של Brexit Braxit Fore סטר לפרסומת בצד זה נכתב, 'עוד רץ בצד של אוטובוס. חייב להיות בחירות. ' אם זה לא הספיק, נראה כי רשת ההמבורגרים מעודדת פקידים פוליטיים של 'מילקקיית' (קרא: לזרוק עליהם מילקשייק) מחשבון הטוויטר שלהם בבריטניה. הציוץ נאסר עד מהרה מרשות תקני הפרסום בבריטניה (ASA), על פי מבקר עסקי .
כמה זמן לוקח לאדות גזר
אמנם בורגר קינג אינו התאגיד הראשון שבחר בפומבי של צדדים בנושא פוליטי, אך זה יכול להיות הראשון ליצור קמפיין שלם לועג.
טקטיקות חריגות *לא קשורות לגוגל
לְשַׂחֵקאם כבר, בורגר קינג יצירתי בפרסום שלו. עד כדי כך, זה ראוי קצת קרדיט על כך שחשבה באמת מחוץ לקופסה ... במיוחד בגלל זה ' בסדר גוגל ' מודעת טלוויזיה בשנת 2017.
עבור קמפיין זה הוציאה החברה פרסומת שהציגה עובד מסעדה המדבר ישירות בפני הקהל על המודעה שהם עושים. במהלך זה הוא מזכיר כי המודעה היא 15 שניות בלבד, מה שלא היה מספיק זמן להסביר את כל החומרים הטריים בהאמר. ואז, הוא נשען למצלמה ואומר 'יש לי רעיון, בסדר גוגל, מה זה המבורגר Whopper?' ובכך לגרום לכל מי שיש לו עוזר גוגל בבית להתחיל לדקלם את דף הוויקיפדיה של Whopper.
מְעַצבֵּן? כֵּן. יָעִיל? כֵּן.
הקרבת החברים
JaysonPhotography / Shutterstock.com
בורגר קינג אינו זר לעורר את הסיר, אבל עידוד המעריצים לשים את מערכות היחסים שלהם על גוש החיתוך לאוכל בחינם פשוט היה רחוק מדי. מה גרוע יותר? אנשים למעשה עשו את זה.
עוד בימי הזוהר בפייסבוק של 2009, בורגר קינג יצר אפליקציה שהציעה קופון להמבורגר בחינם. עם זאת, היה מחיר נסתר: תצטרך למחוק עשרה מהפייסבוק שלך כדי להשיג את זה. עכשיו זה הזמן להעמיד את המבחן שלך בחברויות האינטרנט של מזג האוויר ההוגן, 'אתר ההקרבה של Whopper פרסם.
באחד הרגעים הרעים יותר של בורגר קינג, האפליקציה הייתה מופיעה בעדכון החדשות שלך, ומשודרת לכל מי שהחברים הושלכו כדי להשיג 1/10 של גוף. ברגע של קרבנות המוניים, בורגר קינג הצליח לגרום ליותר מ -200,000 חברים שנמחקו על ידי הנפקת 20,000 קופונים לפני שפייסבוק האתחל אותם מהאתר החברתי, על פי כך CNET .
מה שלא הועלה הוא הנזק שלא ניתן לספר למערכות יחסים שלא היו מספיק חזקות כדי לעמוד בהמבורגר חופשי. לכל הפחות, ההחלטה הגיעה עם גבינה חופשית.
כאשר שמירה על זה אמיתית משתבשת
באדיבות בורגר קינג
בפעלול שהיה שנוי במחלוקת בדיוק כמו שהיה ראוי להתכווץ, החליט בורגר קינג 'לשמור על זה אמיתי' עם 'הארוחות האמיתיות' שלהם. תערובת בין פנייה לבני הנוער, קידום מודעות לבריאות הנפש והדבקה למתחרה, הארוחות האמיתיות חיקו את הארוחות המאושרות של מקדונלד'ס בכושר, אך היו הכל אֲבָל שַׂמֵחַ.
הארוחות המוצרות הללו הגיעו בענן של רגשות קשת, כולל ארוחה מעוצבן, הארוחה הכחולה, הארוחה המלוחה, ארוחת DGAF, ובסנכרון מסונכרן - ארוחת YAAAS.
להפתעתו של אף אחד, טוויטר עלה לבמה וקרע את בורגר קינג חדש, והאשים את הפעלול השיווקי של מחלות נפש טריוויאליזציה במהלך חודש המודעות לבריאות הנפש. בנוסף, מעט מאוד לקוחות חשו צורך להתאים את מצב הרוח שלהם לסדר המזון המהיר שלהם, ומראים את בורגר קינג זה החמיץ את הסימן שוב.
